Campagnes Google Ads : l’importance des mots-clés

Les mots-clés sont des éléments essentiels pour réussir vos campagnes Google Ads. Ils permettent entre autres de cibler les internautes qui recherchent vos produits ou services et de leur afficher vos annonces au moment opportun. Voici donc quelques conseils pour vous aider à tirer le meilleur parti des mots-clés dans vos campagnes Google Ads.

Comment rechercher des mots-clés pour vos campagnes Google Ads ?

La première étape pour choisir les mots-clés de vos campagnes Google Ads est de faire une recherche approfondie sur les termes que vos clients potentiels utilisent pour trouver vos offres. Dans cette optique, vous pouvez utiliser différents outils, tels que le planificateur de mots-clés de Google Ads. Il vous permet de générer des idées de mots-clés en fonction de votre secteur d’activité, de votre site web ou de vos produits. Il vous indique également le volume de recherche, la concurrence et le coût par clic estimé pour chaque mot-clé.

Les outils d’analyse concurrentielle peuvent par ailleurs être utilisés. Ils vous permettent de découvrir les mots-clés utilisés par vos concurrents dans leurs campagnes Google Ads, ainsi que leurs performances et leur budget. Il en est de même pour les outils d’analyse sémantique. Grâce à eux, vous pouvez explorer les questions, les prépositions et les associations liées à vos mots-clés. De quoi vous permettre d’élargir votre champ lexical et de couvrir les différentes intentions de recherche. Comme l’expliquent les experts de Publika, si vous avez besoin d’aide pour créer et gérer vos campagnes Google Ads, vous pouvez faire appel à une agence de communication qui vous accompagnera dans votre stratégie de marketing digital.

Stratégies pour choisir les bons mots-clés pour vos campagnes Google Ads

Lorsque vous avez une liste de mots-clés potentiels pour vos campagnes Google Ads, vous devez les trier et les sélectionner selon plusieurs critères. Le premier est la pertinence. Vos mots-clés doivent correspondre à ce que vous proposez et à ce que vos clients recherchent. Évitez les mots-clés trop génériques ou trop spécifiques, qui risquent de ne pas attirer le bon public ou de limiter votre portée.

Le second critère est la concurrence. Vos mots-clés doivent vous permettre de vous démarquer de vos concurrents et de ne pas entrer en compétition avec eux sur des termes trop populaires ou trop coûteux. Dans la mesure du possible, privilégiez les mots-clés à faible concurrence, mais à fort potentiel, comme ceux de longue traîne ou les mots-clés géolocalisés. Enfin, vos mots-clés doivent vous apporter un trafic qualifié et rentable, c’est-à-dire des internautes susceptibles de cliquer sur vos annonces et de réaliser une action sur votre site. On recommande d’analyser le coût par clic, le taux de conversion et le panier moyen pour chaque mot-clé.

Comment les surveiller et les ajuster pour une portée maximale ?

Le choix des mots-clés n’est pas une étape figée dans vos campagnes Google Ads. Il faut les surveiller et les ajuster régulièrement pour améliorer vos performances et votre rentabilité. Dans cette optique, vous pouvez utiliser les rapports sur les termes de recherche. Ils vous permettent de voir quels sont les termes exacts saisis par les internautes qui ont déclenché l’affichage ou le clic sur vos annonces. Vous pouvez ainsi identifier les opportunités à saisir ou les termes à exclure.

N’hésitez pas non plus à utiliser les options de correspondance. Il vous sera ainsi plus facile de contrôler la façon dont vos mots-clés sont associés aux requêtes des internautes. Utilisez les listes de mots-clés à exclure. Leur rôle est d’éviter que vos annonces soient affichées pour des requêtes qui ne sont pas pertinentes pour votre offre. Vous pouvez exclure des mots-clés au niveau du groupe d’annonces, de la campagne ou du compte.